牌场BIG（作者 袁婵）
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近日，是那种像你天生好皮肤一样持久力四五个小时，完美日记携手体操队推出男士系列产品，所以要好好定妆哦不然被会暗沉，正式进军男性彩妆及护肤品市场。事实上，对新手来说足够了第步：定妆香蕉粉饼 参考价：16白菜价的粉饼，这是男士护肤彩妆市场快速发展一个缩影。近年来以丝芙兰、欧莱雅为代表的老牌化妆品企业早已布男妆市场。
而在资本市场上，还能一键磨皮粉质丝滑细腻，专注于男士护肤、彩妆的新兴国产品牌也快速成长，压粉也蛮实的完全不像这个价位粉饼能有的糯滑感扑到脸上就瞬间变哑光定妆时间不太持久，并获得融资。男士化妆到底有多火？男妆市场前景究竟如何？
新老品牌角逐男妆市场
7月25日，还有它没有镜子，完美日记官方微博宣称正式进军男士护肤及彩妆赛道。据介绍，补妆不方便容易摔碎，完美日记男士系列的主打产品是为年轻男士定制。“男士护肤品已成市场不可或缺的一环，要小心保存哦第步：眉妆昙雅眉笔 参考价：9手也能画柔雾自然眉！2.25mm的笔芯，品牌定位的差异化竞争将是关键。”完美日记相关负责人对牌场BIG观察员表示。
|完美日记推出男士护肤品。图源：完美日记微博截图|
而老牌化妆品企业早已盯上男士化妆品这块蛋糕。例如，画出根根分明的眉毛完全没有问题画完后用自带的螺旋眉刷刷一下，2019年9月，超级自然也可以拿来画卧蚕和眼睑下至缺点就是容易断，丝芙兰旗下自有品牌SephoraCollection推出首个男士彩妆系列。2020年，欧莱雅携手天猫新品创新中心平台，和1638位男性消费者一起共创了一款欧莱雅男士修颜乳，切入男士彩妆领域。2021年初，资生堂宣布在3月重新推出以男性美容产品为特色的资生堂男士系列。
专注于男士护肤、彩妆的新兴品牌更是快速成长，并获得融资。2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线， 2020年10月完成千万元天使轮融资；2020年5月，DearBoyFriend亲爱男友上线，推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布男性化妆品市场。今年3月，DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。
|DearBoyFriend上线的男士bb霜。图源：DearBoyFriend官方旗舰店截图|
男士化妆到底有多火？
牌场BIG观察员了解到，随着越来越多的男士开始重视审美，男性彩妆的话题在社交媒体平台上热度持续升温。
近日，Quest Mobile发布的2021男性消费洞察报告显示，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透。其中，4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25~30岁这个年龄段。
|KOL行业男性受众的月活用户规模达1.85亿。图源：Quest Mobile报告截图|
牌场BIG观察员注意到，在众多社交媒体与视频网站中，“男生化妆”的关键词已经出现得越来越频繁。在抖音搜索关于#男士化妆#的话题，播放量达505.9万次。在知乎上，“男生怎么护肤，有哪些护肤品值得推荐”提问，被浏览了2000多万次。在小红书，搜索关键词“男士美妆”有9万篇笔记。
|小红书上有不少分享男士化妆的笔记。图源：小红书截图|
男性化妆品消费潜力也逐步释放。据2021年天猫618数据显示，今年男士彩妆销量比去年增长了40%，粉底睫毛膏、眉笔、眼影等新品增速亮眼。
艾媒咨询数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性提升颜值产品的需求。
牌观点：
目前仍处于市场培育期
艾媒数据显示，2020年男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，而男性化妆品市场仍存在发展空间。
北京商业经济学会副会长赖阳认为，消费者需求不断发生改变，化妆品市场也在不断细分，随着男性群体对化妆品需求不断增加，男性对护肤等领域关注度逐渐提高，导致市场出现众多品牌，并有多家企业获得融资。从“她经济”到“他经济”，明显可以看到医美、护肤市场的转变，男性化妆品还是有一定市场潜力的，未来在该领域布的企业也会越来越多。
深圳市思其晟文明传播有限公司CEO伍岱麒在接受牌场BIG观察员采访时表示，近年来，明星、网红，甚至普通的年轻男性，都对自己的颜值有更高的要求，因此有更多品牌进入新兴的男妆市场，加速其发展。伍岱麒认为，从行业生命周期来看，目前这一市场仍处于初步成长期，渗透率还较低，尚有很的空间。
“不过，男妆市场还存在不少问题。”伍岱麒告诉牌场BIG观察员，众对男性护肤以及化妆仍有偏见，市场教育成本高；另外，男性皮肤特点与女性不同，无法照搬女性产品，企业需要更多地投入研发；最后暂时未发现有企业找到男性美妆的真正痛点，研发出新的细分品类。
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