文｜Boya
如果近日最热门的话题是什么，在当今社会，不知从什么时候开始，人的精神面貌是展示给外人的第一张名片，好友聊天的话题中悄悄多了一句：“双11你？给我抄抄作业”
自“双11元年”2009年起，一个好的妆容可以给人的第一印象加分不少，十余年间双11的购物热潮就从未在消费者之间减退，这个情况可以应用于生活的各个方面。近年来，并且随着近几年直播带货的消费模式兴起，伴随我国经济的不断发展，又给这场购物狂欢加了一把火。
如今“双11”早就从简单的11月11日当天低价销售演变成了“订金+尾款”配合各类津贴红包的复杂模式，居民收入水平的不断提高，让消费者从10月中旬就开始为“如何花钱”这事牵肠挂肚。
“消费热潮”仅仅在国内如此夸张吗？其实并不是，在欧美及日韩牌化妆品公司对市场的开拓下，在国外，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，这股消费热有了一个新的名字“黑色星期五”，国内化妆品市场规模迅速扩。2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，就是网友们熟知的“黑五”，复合增长率约为8.81%。据统计统计数据，其打折力度更是让不少世界各地的消费者们研究起了“海淘”“代购”策略。
虽说“黑五”本指11月的第四个星期五，但是现在走进英国的美妆店里，也可以发现不少柜台上已经悄悄竖起了打折标示和折扣礼盒。
无论国内外，消费者们总是不由自主地陷入相同的购物欲望之中。
女生们总觉得拥有一支口红、一个包包当然不够，每当美妆博主们拿出成套的高档护肤品，all in的口红色号时，她们说出的那句“最好看的口红色号永远是下一支”仿佛充满着魔力。
而男生们也常常对球鞋、潮牌、手表等等爆款趋之若鹜，可以为一双限量球鞋通宵排队、摇号，甚至催生出一门“球鞋黄牛”的生意。
量抱着如此心态的消费者，在面对“双11”“黑五”这样的节日中，自然是一马当先地冲在前线。
然而几年的“双11”经历让我们发现，在如此强烈的购买在一番“买买买”之后，除了有人享受着拆快递的喜悦，更有量的“退单”等待着商家和消费者进行协商。
这又是为何呢？
除了我们日常所理解的“冲动消费”外，“消费主义”也在提醒我们买买买！
法国社会学家鲍德里亚在其《消费社会》一书中这样写道：“消费主义指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了满足实际需求，而是在不断追求被制造出来，被刺激起来的欲望。”换句话说，在“消费主义”的洗礼下，个人幸福感和消费享乐挂钩，把个人满足感等同物质享受。
所以满足消费者的并不仅仅是买回家用不到的口红色号，一双又一双仅供陈列的限量球鞋，更是我们在确认支付时瞬间的刺激与满足感。
也许这么说过于朦胧，那么在这里还有一个有趣的现象。
你是否仔细观察过朋友圈的代购们？不难发现，一分代购们并非将代购作为谋生的主业，他们或是上班族，或是留学，他们不追求多少业绩，却乐在奔波于各商场之间，在各购物季或回国途中吆喝一波。
对于这样的“佛系代购”，其中一位留学生就表示过：“我喜欢每次帮亲朋好友代购些东西，并不是说想赚差价，而是这样不用花钱，也可以在各名品店里享受到shopping的快乐。”
细细想来，这也是人们在不知不觉中追求和满足着消费欲望，然而欲望一旦满足后就会不断提高欲望阈值，最终的我们也会变得越来越难以满足。
面对充满诱惑的社会和消费主义的陷阱，学会管理欲望，从“即时满足感”中跳脱出来，也不失为获得持续幸福感的方式。
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