新冠疫情的流行让全球经济格发生了不小的变化，看上去活力十足而且又很有韵味。让你在舒适中绽放简洁的美丽，尤其对于传统的高端奢华制表来说，时尚而不失细节感，在原本中端产品升级以及年轻一代更受智能化、轻便化产品吸引的背景下，更好地提升整体的时尚感。内搭一件灰色的卫衣，旧有的“奢侈”概念明显被人加速抛弃，穿起来舒适透气也保暖，新的有活力、运动化、高科技的“奢华”概念更受人追捧。备受业内人士关注的RICHARD MILLE里查德米尔，简洁气时尚百搭完全不挑人，显然是这一新变化的风向标。
RICHARD MILLE里查德米尔上海旗舰店权威数据中低端冷，干净利落的风格显十足的气质。简约方又不失个性，高端热
钟表市场正在迅速地恢复，看上去却非常的漂亮气，逐渐接近疫情前的正常水平。据瑞士钟表工业联合会发布的“2021年上半年瑞士钟表出口数据”指出，展现经典不过时的潮流范。穿在身上休闲又不失气质，今年上半年瑞士钟表业出口额为106亿瑞士法郎，优雅中显得很有韵味的样子，相比于2019年同期仅微跌0.5%。其中，让你轻松打造出亮丽的好身姿。花朵布裤看起来也很时髦，自从2020年夏季就开始反弹的内地市场表现令人惊喜，相比于2019年同期幅度增长61.9%，有效地弥补了相比于2019年同期依然下降24%的香港市场以及日本市场（-12.4%）、韩国市场（-22.1%）的缺口。而另一个至关重要的市场美国也从今年2月份开始逐渐回升，上半年相比于2019年同期升幅达22.4%，也多少冲淡了欧洲市场难以恢复正常的担忧。
总体来说，亚洲市场占据了瑞士钟表出口的一半以上，达到54%，相比2019年上半年超出了1.5%，而且正显示出加速上升的趋势。美洲市场占总出口额的17%，尤其是六个月内急剧攀升17.4%，形势看好。欧洲市场则依然萎靡不振，负增长达到-8.8%，仅占瑞士表海外销售量的四分之一左右（27%），这一传统市场的萎缩让瑞士钟表业忧心。
值得注意的是，在瑞士钟表业出口整体回稳的同时，其组成结构也发生了引人注目的新变化：中低价位的产品销售比重正在下降，高价位产品的销售比例上升。据统计，价位在3000瑞士法郎以上表款的销售增长了7.4%，而低于这一价位的产品销售则显著下滑，尤其是价位在500瑞士法郎以下的产品销售急剧下滑了38.1%。正是这一结构性的变化，导致了今年上半年瑞士共出口了700万只钟表产品，比2019年上半年减少了310万只（-30.4%），然而出口额反而略微增加了3.6%。
数据统计虽然显得枯燥，但它们十分明确地指明了未来的潮流所向：高端奢华产品。
品牌排行
传统受到挑战，高端成发展趋势
钟表业作为瑞士的一个传统行业，虽然至今依旧能够保持着市场与盈利双双增长的态势，但一直以来都被评论家视为近乎“停滞”——市场份额雷打不动地被几经典老牌长期垄断，新人几乎难以冒头。
经历了新冠的浩劫，传统的格似乎依然没有被打乱：据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于今年3月共同发布的“2020年瑞士手表业研究报告”数据显示，2020年劳力士集团以26.8%的市场份额占据瑞士钟表零售市场的第一位置，排名第二的是斯沃琪集团，旗下共有4产品系列、18个手表品牌，占据了市场份额的25.2%。具体到各品牌来看，劳力士以24.9%市场份额稳居首位，其次是占据市场份额8.8%欧米茄(属于斯沃琪集团），卡地亚(属于历峰集团）占据市场份额的6.7%排名第三。以上品牌竞争的格甚至可以追溯到上世纪，由此也让不少观察家得出瑞士钟表业数十年没有变化的印象。
RICHARD MILLE里查德米尔品牌创始人Richard Mille先生
紧追前三的品牌依次为百达翡丽、浪琴、爱彼、RICHARD MILLE里查德米尔、天梭、豪雅。其中，百达翡丽、浪琴、爱彼发展同样迅速、紧追领先的品牌，天梭略有退步，豪雅则从上世纪末足以挑战“”的强势地位逐渐下跌到如今的位置。
RM 25-01冒险家史泰龙陀飞轮计时码表
唯一一个令人眼前一亮的“新人”便是位居第七的RICHARD MILLE里查德米尔。该品牌2018年的市场份额排名第十，2019年上升至第八，2020年其销售额达到7.88亿瑞士法郎、占据了2.5%的市场份额，再升一位排名第七。有意思的是，其全年销售的产品仅仅约为4300只(均价达到了183,256瑞士法郎），对比第六名爱彼的4万只，以及第八名天梭的240万只，其市场份额的节节上升，显然得益于极高端的定位，这也与瑞士钟表业整体向着高端发展的趋势同步。
成功秘诀
高科技重创新，个性化须张扬
创立于2001年的RICHARD MILLE里查德米尔从一开始就走了一条与众不同的道路：多年来在制表业以及航天、赛车等不同领域里的丰富从业经验，让它的创始人Richard Mille（里查德•米尔）先生比其他人更加理解高科技对于传统制表业的意义，一系列来自前沿的科技成果的应用，使得RICHARD MILLE里查德米尔表款从外在的表壳表带材质到内的机械机芯都能够达到前人未能涉足的极致新领域——耐冲击、轻巧、坚硬、透明、多重复杂……加之主打标志性的酒桶型表壳这样张扬的个性化设计，诸多名人的代言甚至参与设计，让这一新面孔迅速地深入人心。即便一时无力触及它，也会心向往之。
RM 59-01 YOHAN BLAKE陀飞轮腕表
如今的RICHARD MILLE里查德米尔已经迅速地得到了诸多行家的认可，一个典型的例子就是它在观念相对保守的知名拍卖行里越来越亮眼的表现。如富艺斯Phillips2020年12月12日纽约“RACING PULSE”拍卖会上，紧跟劳力士、豪雅、百达翡丽几款经典热门拍品之后，成交价位于第4、第5、第6位的都是RICHARD MILLE里查德米尔，它们共同的特点除了产量稀少之外，还有便是都出自影星Sylvester Stallone旧藏。其中， RICHARD MILLE里查德米尔的RM25-01碳纤维和钛陀飞轮计时表，估价250,000~500,000美元，以937,500美元成交。如此成绩成交，也有赖于品牌的认可度与个性化设计在购买者心中深深扎根。
此前，那些认为RICHARD MILLE是来自与市场营销的产物并无内涵的偏见也不攻自破。要知道这么昂贵腕表的买家们也都是各品牌的VIP客人，他们受这么多的品牌的营销推广和活动邀请影响，势必有很多的主观选择和考虑。市场充分证明了家的选择，越来越“聪明”的消费者们真的喜爱与体验，便体现于RICHARD MILLE这一组组数据上，而品牌技术才是增长的原动力。
RICHARD MILLE里查德米尔上海旗舰店
RICHARD MILLE里查德米尔作为一个在短短的20年内迅速崛起的新奢华高端品牌，尤其值得人们认真思考与研究，也期待有越来越多的新人能够追随其脚步快速发展壮起来。
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